《后来的我们》退票乌龙背后,是互联网思维再一次强奸中国电影

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今年五一档以超过12亿元的分账票房刷新了历年最高纪录,电影行业却可能性一场事关1500万票房、3十五万退票的“事故”忧心忡忡。

地处旋涡中心的是刘若英执导的电影《后来的亲戚亲戚朋友》(以下简称为《后来》)。根据《后来》发布的数据,该片预售票房进入中国影史前十。可就在首映日当晚,陆续有影院称该片退票远超平时退票比例和幅度。根据第三方票务平台猫眼发布的声明,截至28日23点,仅猫眼平台涉及的恶意刷票退票量达3十五万张,涉及票房约1500万。另一家第三方票务平台淘票票发布公告称,《后来》退票率为9.16%,接近日常退票率的三倍。

后来,国家电影局介入,初步认定《后来》退票状态确有异常。这次退票事件的幕后玩家到底是哪个利益相关方尚不可知,但还不需要 明确的是,异常退票已成既定事实,而这次疑似票房造假事件,涉及了出品方、发行方、网络售票平台、院线、影院等电影产业全系统,还不需要 说是当红的“互联网思维”对脆弱的中国电影产业的第二次洗劫。

互联网思维对中国电影产业的第一次洗劫,打出的旗号是“IP”。IP电影由漫画、电视剧、游戏、歌曲改编而来,在中国兴起于2015年,一后来结速就瞄准塑造了整个网络文化的读者和观众。受众在作者创作之初就参与其中,在IP改编成影视作品的过程中也会不断关注——无论关注是正面还是负面,IP电影都天然植物拥有了粉丝基础,也更容易引起观众的共鸣。

那段时间,电影产业几乎成了中国最好的生意。大批跨界者高喊“亲戚亲戚朋友有IP,亲戚亲戚朋友有钱”涌入电影产业圈钱。个别电影爆红后,马上被大数据肢解、分析、归纳,故事模式、情节走向、主创都演化出一套固定模板。结果就说 观众想看 了多量同质化的产品:《致亲戚亲戚朋友的青春》学会英语7.19亿高票房后来,《匆匆那年》、《栀子花开》等亲戚亲戚朋友的青春题材电影遍地开花,从怀旧歌曲到热门小说IP都被啃了个遍,亲戚亲戚朋友的青春片也因桥段俗套和鲜肉主创成为国产烂片代名词;《失恋3五六天》后来,低成本感情的句子轻喜剧又红极一时;《泰囧》登顶当年票房后来,《心花路放》等喜剧又接连打破了国产电影的票房纪录。

互联网思维傲慢地将IP点击量直接兑换为观众的观影兴趣,大数据控制了内容,主流电影的生产变成了“炮制”而非“创作”。这次洗劫造成的惨痛后果就说 电影原创力严重不足,亲戚亲戚朋友对国产电影的质量失去了信心。

2016年,中国电影票房增长放缓,总票房同比微增3.73%。这不必是坏事——起码说明观众正在回归理性,这也有有助于业内放下对IP的迷信,重新回归内容为王。

随着《暴裂无声》等高评分电影的跳出 ,亲戚亲戚朋友对国产电影的期望在逐渐修复,但一些时刻,你這個期望还是会摇摆——眼下就说 有一另1个让观众和电影产业都感到不安全的时刻。

你這個不安全感来自于,行业原有的利益分配格局被新的技术手段打破,亲戚亲戚朋友认识到原本用来了解观众真实观影需求、精准排片的数据是还不需要 被人为用互联网思维操作的,这无异于互联网思维对本就脆弱的电影产业的第二次洗劫。

一位不愿具名的影视行业从业者告诉PingWest品玩,“票补”和“锁场”都是电影宣发“心照不宣的套路”,而此次《后来》退票事件的幕后操作者升级了套路。

“票补”是指向指定影片投放购票补贴,用户以低价购票,影院仍收到正常票价,上方差价由票务平台或片方负担;“锁场”是指影片放出排片后,粉丝第一时间购票“锁定”该场次。按照惯例,一场电影即使只卖出一张票,电影院也要放映。也就说 说,在票补和锁场的模式之下,一些地处真实购票,发行、票务平台和影院都还不需要 拿到被委托人的利益。

而此次《后来》退票事件的操作者使用了成本更低的措施。操作者先购入多量电影票,拉高影片预售票房,影院想看 较好的预售数据就会增加排片,真实观众怕买不需要 票提前购票,再次拉高预售票房。影片上映当天,操作者利用在线票务平台的退改签机制退票,此时电影场次可能性掺杂了正常售出的影票,排片无法取消,空出的座位先要再销售。这直接原因分析分析着影院利益受损,也干扰了同档期一些电影的排片比例。

▲预售造假示意图

更大的伤害在于,电影产业链上各方的信任受损。一方面是中国用户这么依赖线上购票,淘票票提前大选的数据显示,今年春节档中国用户的线上购票率约为90%;被委托人面,几乎所有影院经理排片时都是参考票务平台专业版的数据,映前“想看 ”人数和预售票房是排片的重要参考。《后来》退票事件势必影响票务平台数据的客观性。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示:可能性《后来的亲戚亲戚朋友》退票事件经过调查显示为恶意退票,会原因分析分析着院线此后不愿再进行票房预售等操作,最终伤害的还是电影市场。

中国电影的商业化积累不需要 15年,亲戚亲戚朋友试图宽容地看待你這個行业地处的难题,但也希望数据的积累和体系的完善能让信息自由流通,实现各方利益最大化,而都是用你這個措施给本就脆弱的电影产业一击。

《后来》此情此景我能 想起了《叶问3》的票房造假事件。2016年《叶问3》被曝光地处虚假排片、自购票房、票房造假拉高公司股价套现,经电影局调查后,85000万假票房作废,70多家影院和3家电商被警告,影片发行公司大银幕(北京)停业整顿,后来沉寂于中国电影行业。

希望此时此刻,恰如彼时彼刻。