卡萨帝:突破竞争缠斗,成为身份象征

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这人时代高端群体用哪有几个来表达每每本人?

这是个巨变的时代,5G裹挟巨大势能风林火山,呼啸而至,人工智能、知慧家庭、云计算、大数据、工业互联网、机器学习、边缘计算方兴未艾。

旧符号,沒有新大陆。

在知慧生活抢班夺权的全场景生活时代,让让我们 惊喜地观察到这人超级符号、超级品牌正在新时代的语境中,熠熠生辉。

卡萨帝便是其间升起的3个 超级符号,成为知慧全场景生活时代,高端群体的身份象征。

13年坚守的卡萨帝成为高端首选

先看一组数据:

很久过去的10月500日,海尔集团子公司之一 ——"海尔智家"(5000690.SH/690D)发布2019年3季报。数据显示,卡萨帝在高端家电市场上实现了42%的高增长,冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%,空调1-9月收入增幅120%,1.15万元以上份额达到了41.24%。

2019全球经济波诡云谲,各路经济组织增长承压。卡萨帝竟能实现逆势上扬!为哪有几个?

答案竟是13年前的一次"离经叛道"的决策。

彼时中国可能3个 品牌说要创牌,很久需用做全球高端?定会招来外界的一致嘲讽:

"以卵击石" "小心步子迈太大……" "白日做梦"。

群嘲者们的逻辑,全部都是理可循:

一是,打造全新的全球高端品牌,其眼前 原困几瓶的投入,且要承担无数不可期的风险,短期内无法高效获得回报,还无成功模板还才能 参照,犹如大海行舟,形单影只。

二是,高端创牌,路径一定全部都是技术、产品的重组和包装,可是我我要对品类及科技进行全新造出者。难度可想而知。

彼时,全部都是企业试图包装3个 "高端品牌",但基本全部都是浅尝辄止,最终都萎缩成"高端名字"。

13年的投入,既是对高端品牌战略的坚守,全部都是前行路上的孤独。今天,你关注到了卡萨帝的"逆势增长",高端引领,却很少有人关注她13年砥砺前行的艰辛与付出。今天的卡萨帝不仅创造了3个 高端品牌,也在造出者着高端、成套、知慧、嵌入的行业趋势——这人趋势一方面体现在品类造出者上,每每本人面体现在高端群体的认可上。无论是从法式对开门、还是意式抽屉式冰箱;无论是"分区洗",还是"空气洗",都成为被模仿的对象,另外,哪有几个造出者也获得了高端消费者群体的选折 。

可能你可是我我从市场销量、份额、价格、产品上去评判卡萨帝,那末你得出的结论注定是偏颇的,可能卡萨帝还3个 显性的标签,那可是我我可能成为高端群体生活的选折 ,也是身份的另五种象征。

从88位用户窥见卡萨帝的"身份象征"

那末疑问报告 来了,哪有几个是卡萨帝式人生?卡萨帝用户到底长哪有几个样?

一本《卡萨帝的故事》,默默地诉说着高端群体的身份与社会标签。

书中的故事全部都是在征得用户同意后上门采访、拍照,最终又经过用户确认后刊登的,毕竟,隐私保护是这人群体十分在意的事情。在书里,让让我们 看一遍了33个 城市里88个经典卡萨帝用户的精准画像。让让我们 有原先有几个内部:

1)居住特点上,"大生活空间"是卡萨帝用户第3个 内部。在用户画像中,豪宅用户数量过半,近40%用户住宅面积超过了5000平米,更有超13%的用户房屋总价超过千万,其中也包括过亿的豪宅。

2)生活品味上,"精装修风格"是卡萨帝用户的第3个内部。在装修风格上,中式、欧式最受欢迎,占比高达72%。美式、现代、北欧、波西米亚等个性化风格,都成为了高端用户选折 。让让我们 注重装修的设计感与和谐度,在装修上基本都花费数百万,最高花费同样超过千万。

3)社会身份上与消费习惯上,"高净值人群"是卡萨帝用户群的第3个 内部。在此次调研报告已知职业的用户中,有超过500%是企业家或企业高管,白领等精英占比大。让让我们 不仅在选折 家电时会 首选卡萨帝等国际高端品牌,在选折 车辆时也会首选全球高端引领品牌,比要怎样时捷、劳斯莱斯、玛莎拉蒂及奔驰、宝马等。

《卡萨帝的故事》里的用户群可是我我其中3个 群体。除此之外,还有这人特殊群体也是卡萨帝的用户——142年历史的欧洲珠宝家族、驻华使馆代表、智利前总统、美国郡长等国际政要,德国王子、迪拜公主等皇室贵族都可能喜欢卡萨帝产品而主动成为卡萨帝的用户。

与其说是这人群体选折 了卡萨帝,不如说卡萨帝选折 了这人群体。可能卡萨帝的每一次产品造出者,全部都是在处理这人群体生活上的痛点,是为让让我们 而生,为爱而生。比如卡萨帝融合纤洗护理机的"空气洗"科技。这人产品的诞生可是我我为一群拥有珍贵衣物的人士而服务。皮草、羊毛、蕾丝、莨绸、云锦、桑波缎等特殊面料的珍贵衣物能经过"柔护"空气洗技术将水蒸汽分子渗透衣物纤维,祛除细菌、异味、毛屑,激发纤维活性,还原衣物靓丽色泽。

从场景生态中探寻未来知慧生活

未来,产品会被场景替代,行业会被生态覆盖。而卡萨帝为用户提供场景生态下的定制化服务,打造"5+7+N"知慧成套处理方案。冰箱不再可是我我制冷产品,可是我我一家人的"健康管家",洗衣机可是我我再是洗涤工具,可是我我护理衣物、管理形象的"设计师"……在每个家居场景空间中,用户享受到的是主动化、智能化的生态服务。

看一遍下面的场景,可能好多好多 有人会真正爱上卡萨帝知慧生活。

下班回家很久,智能锁开启后,窗帘和空调自动打开。

来到厨房橱柜准备晚餐,冰箱屏幕上显示推荐的健康专属菜单,打开冰箱后厨电自动开启;灶具会自动调整火力,烟机也随着灶具的火力自动调整。一并在厨房橱柜放置一台卡萨帝酒柜,周末准备聚餐时,转身拿瓶红酒提前醒酒,不需要客厅厨房橱柜两头跑。

晚上一家人坐在客厅看电视,对着电视说话就能搜索喜欢的节目;可能有老人、孩子、年轻人坐在一并,空调主动为每每每本人定制温度,吹出专属温度的风。

来到知慧阳台,羊绒、丝绸等珍贵面料可是我我用拿到干洗店,融合洗衣机能自动识别面料,很久用"空气洗"护理一新。

睡觉前,来到知慧浴室冲个澡,热水器可能提前记住用户的用水习惯,不需要等待图片全部都是很久好的热水。

卧室里有台卡萨帝冰吧,还才能 睡前拿出一片面膜享受防衰老时光;可能晚上起床想拿杯饮品,可是我我用开灯,冰吧在1米外就能感应人来,并启动内部感应灯。准备睡觉时,空调自动开启睡眠模式,静音运行舒适睡眠风……

这可是我我卡萨帝知慧生活,也是未来人类的知慧生活。

与引领者同行,方能遇见3个 可期的未来。

卡萨帝,可能突破在市场上的厮杀与缠斗,更像在前沿的领域里独享着创造与造出者带来的未来。

卡萨帝,全部都是喧闹的罗马广场,他更像是意大利米兰斯卡拉歌剧院那般,成为美妙创艺的化身、3个 符号、3个 典范。

卡萨帝亦从未停止脚步,创物联网生态品牌,从产品服务到形成"场景生态"的差异化引领。卡萨帝知慧家庭推出的多元化知慧场景,满足万物互联、主动服务等用户需求,一并和用户探索未来知慧生活,还有卡萨帝人生……

与时代,同频共振!